Esta es una de las conclusiones del estudio realizado por Deloitte en colaboración con la organización Grocery Manufacturers Associations, que ha contado con la participación de 6.400 consumidores.

El 54% de ellos valora la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente a la hora de revisar un producto y pensar en comprarlo.

Por otra parte, según el informe “No existe un perfil determinado de ´consumidores verde´”. En este sentido, los consumidores de productos ecológicos se dispersan a lo largo de todos los rangos de ingresos, intervalos de edad, niveles educativos, y tamaño de los hogares.

Sin embargo, la media de este tipo de consumidor tiende a ser personas mayores que disponen de elevados ingresos y altos niveles educativos.

El 95% de los encuestados se muestran dispuestos a tener en cuenta los productos verdes en la realización de su compra, y el 67% buscan productos verdes, pero sólo el 47% de éstos los encuentra y únicamente el 22% los compra

Para este análisis, el precio es decisivo a la hora de decidirse por un producto, más que la sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente, factores que sólo se tienen en cuenta cuando los productos son del mismo precio.

Así, a pesar de existir una minoría significante de consumidores comprometidos y proactivos con el medio ambiente -dispuesta a pagar más por productos sostenibles- la mayoría de la población que apoya este tipo de productos quiere que exista paridad en relación al precio con el resto de productos.

“La sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente están emergiendo como un importante factor diferenciador entre marcas, aunque minoristas y fabricantes deben trabajar para mejorar la comunicación con los consumidores y mostrarles el valor de comprar ´verde´”, advierte el estudio de Deloitte.

Analía Sánchez
Redacción Lastinfoo