Está de moda ser “verde”. Cada vez más las iniciativas pro-ambientales cobran fuerza y peso, e influyen en mundos que tan mala imagen han tenido en relación con la naturaleza. El ejemplo más claro es la moda. Aún tenemos en la retina imágenes de ecologistas boicoteando desfiles en los que se mostraban abrigos de pieles naturales.

Pues muchas firmas están escapando de esta imagen, y están haciendo campañas de responsabilidad social y marketing que están dando generosos resultados en la opinión pública.

El mensaje es claro, hay que crear prendas y accesorios que no sólo sean ecológicos sino que además no contaminen nuestros bolsillos.

La conocida empresa Payless ha lanzado una gama de productos ecológicos, que además tienen como reclamo su precio: no exceden los 30$.

Zoa – Zac es el nombre elegido para la línea verde más innovadora de Payless. Incluye accesorios como carteras, joyería y calcetines, pero el producto estrella es el calzado.

La política de la marca es democratizar el calzado ecológico llevándolo al público a un precio muy competitivo. Por supuesto, también se intenta crear una conciencia ambiental en la sociedad que apueste por la sostenibilidad en la moda.

Se han utilizado materias naturales como lino y algodón sin adulterar químicamente, suelas de hule o goma reciclable o pegamentos con base de agua.

Sin duda, esta estrategia es una gran respuesta al crecimiento de la preocupación del consumidor por el medio ambiente, sin tener que ser caro a las economías domésticas.